KAQITIGER

品牌故事

(1)历史溯源

　　在欧洲人还未发现北美洲时，相传在现今美国西部的蒙大拿境内，有片神奇的土地，名叫“KAQI”，有着传说中神秘的卡奇虎（KAQITIGER），被后人称为“王者领地”和“圣土”象征着权力、热情和大胆。那里曾是印第安原始部落生活的天堂，他们远离喧嚣的都市，依山枕水、逍遥自在的过着游牧、渔猎的原始生活。而今，在这片神奇的净土上，雄伟的落基山、辽阔的蒙大拿草原、静谧蜿蜒的密苏里河以及印第安原始部落无拘无束、与世无争的生活方式，已经演变成现代美国人的梦寐和新宠。在北美，越来越多的户外爱好者，开始陆续踏上西部之旅，他们背起背包，三三两两结伴而行，在猎奇自然、回归原始的旅途中，释放身心、发现乐趣。于是，一种倡导自然、健康，追求原始、天然之美的原生态户外开始悄然兴起。

(2) 卡奇虎 原生态户外 —— 放松心情•亲近 自然

　　原生态户外是一种自然、健康和环保的轻量级户外休闲生活方式。原生态户外不主张挑战自然、征服自然的极限户外运动，而是主张亲近自然、探索自然的休闲户外。倡导人们背起背包，走出家门，离开喧嚣的城市，翻越高山行走于圣洁的原野；或穿越峡谷徒步于被遗忘的森林；或漂泊在浩瀚的大海中驾舟而行„„追求在原始、自然、发现与回归的旅途中发现大自然的原始、天然之美，在探索、亲近自然的过程中，净化身心、缓解压力，找寻心灵和精神的出口。卡奇虎所主张的原生态户外，是原始部落文化对现代户外生活方式的个性激活与精神植被。部落文化不仅代表原始、自然和天然，更代表回归，是原生态户外最纯粹意义的象征，本质上它是现代人对异域文化的强烈渴求和追捧，是人对自然的精神回归。 卡奇虎将这种部落文化植入到户外，逐渐形成了其环保、健康和自然的品牌风格与印象。它把人们对天然、自然和原始之美的精神追求转换成一种现代新兴的户外休闲生活方式，赋予户外一种独特个性和别样风格。

(3)品牌精神核心

探索精神——亲子、团队、自然、自由、猎奇、发现。

卡奇虎宣扬一种探索精神，追求心灵的自由，主张在原始的大自然中，猎奇和发现。

(4)解读 卡奇虎 原生态

　　卡奇虎崇尚部落文化。部落文化代表原始、自然和天然，是人对自然的精神回归。本质上，部落文化是现代人“部落情结”的再现，是人们对“原生态生活方式”的主动找寻，是“回归自然”的一种精神渴望和内心追求。随着历史的变迁和时光的推移，原始部落尽管离现代人渐渐远去，但残存在现代人的印记中，那些剽悍的猎手、奔驰的骏马、蛮荒的山野、苍凉的草原以及异样的粗犷之美，总是令人为之憧憬和神往。卡奇虎将现代人对自然和异域文化的这种强烈渴求，借由部落文化载体，转换成一种原生态户外生活方式，倡导人们亲近自然、探索自然。

(5) 部落文化与亲子文化共鸣

　　融合而成的卡奇虎户外服饰文化都市时尚休闲户外运动，亲子活动。部落文化重视血缘与族群，衍射当下的户外文化与亲子文化，非常融合贴切。卡奇虎的亲子装，设计风格独特，工艺制作精致， 色彩鲜亮活泼。 包含着家人间的亲情等所有让人感动的情感。父子装、母子装、母女装及家庭装等。